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关键词：
制曲,酒曲,Q303根霉曲,原料
发表时间：
2012-11-09 16:00:31
摘要: 2006年美国《商业周刊》评出中国企业品牌价值20强，国酒茅台以105 亿元的品牌价值超过许多业内人士的预期夺得第八名。极大地提升了茅台的品牌影响力，但目前对于“茅台”品牌价值的运用，仅局限于在白酒行业。其实将其扩大至旅游业中，利用消费者对于“茅台”这一品牌已有的认知度及信任度，开展旅游业，使其充分显示旅游功能，不仅能促进地方旅游业的发展；增加当地的财政收入；宣传、提升国酒的形象，而且对于贵州旅游业发展也有重要意义。因此只要把茅台与黄果树放在同等位置，依据当地特色的酒文化旅游资源、良好的投资环境以及优越的地理位置，对茅台镇进行科学的规划管理就能实现其目标。
自1950年美国的传播学者大卫·奥格威首先明确界定“品牌”这个概念后，“品牌”一词就成了全世界营销界最热门的术语之一，也成为企业争相追逐的最重要的目标之一。国际上，对于
品牌的定义有很多，但是说到底“品牌是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念”。
如今，我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初营销界中针对产品的一种标志符号，上升到市场经济中的各个领域。以旅游地为载体的旅游品牌建设已经成为一种潮流。一个好
的旅游品牌可以为该地带来大量的游客、较好的经济效益，甚至可以成为该市、地区甚至国家的旅游标志、旅游名片。最典型的如秦始皇兵马俑、长城，在国际上他们代表着中国，而在国内他
们则代表着古都西安、北京；再如：音乐之都———维也纳、啤酒之都———德国等等。从某种程度上来讲这些城市旅游品牌已成为了该地区的第二称谓。如今，国内许多地区都已经认识到了“品牌”对于提高一个地区旅游个性化及知名度的重要性，纷纷根据自身旅游资源的特点抢注“×××都/ 胜地”的“商标权”。如“中国陶都———宜兴”、“中国盐都———自贡”、“中国镍都———金昌”等等。最近贵阳市也因其独特优势而被评为“避暑之都”，“避暑之
都”也就成了贵阳的形象和标志。然而对于整个贵州省而言，贵州的旅游标志、旅游名片是什么呢？人们首先想到的可能便是黄果树瀑布，但是就全世界、全国的知名度、影响力来说，茅台酒及茅台镇丝毫也不逊色，与黄果树瀑布一起构成了贵州旅游的双翼，是贵州理所当然的“名片”及“标志”。
2006 年美国《商业周刊》评出中国企业品牌价值20 强，其中茅台以105 亿元的品牌价值超过许多业内人士的预期夺得第八名。所谓品牌价值是指品牌所存在的影响消费者的力量。目前
对于茅台品牌价值的研究仅局限于在白酒行业，其实我们可以放眼开来将其扩大至旅游业中，利用消费者对于品牌已有的认知及信任拉近距离开展旅游活动。本文拟从旅游业的角度分析茅台镇的旅游资源及其价值、发展旅游业存在的条件和机遇，并在此基础上对“中国第一酒镇”的打造开发发表一点不成熟的想法，以期达到抛砖引玉之目的。
品牌的定义有很多，但是说到底“品牌是一种概念，是消费者在相关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范围形成的综合概念”。
如今，我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初营销界中针对产品的一种标志符号，上升到市场经济中的各个领域。以旅游地为载体的旅游品牌建设已经成为一种潮流。一个好
的旅游品牌可以为该地带来大量的游客、较好的经济效益，甚至可以成为该市、地区甚至国家的旅游标志、旅游名片。最典型的如秦始皇兵马俑、长城，在国际上他们代表着中国，而在国内他
们则代表着古都西安、北京；再如：音乐之都———维也纳、啤酒之都———德国等等。从某种程度上来讲这些城市旅游品牌已成为了该地区的第二称谓。如今，国内许多地区都已经认识到了“品牌”对于提高一个地区旅游个性化及知名度的重要性，纷纷根据自身旅游资源的特点抢注“×××都/ 胜地”的“商标权”。如“中国陶都———宜兴”、“中国盐都———自贡”、“中国镍都———金昌”等等。最近贵阳市也因其独特优势而被评为“避暑之都”，“避暑之
都”也就成了贵阳的形象和标志。然而对于整个贵州省而言，贵州的旅游标志、旅游名片是什么呢？人们首先想到的可能便是黄果树瀑布，但是就全世界、全国的知名度、影响力来说，茅台酒及茅台镇丝毫也不逊色，与黄果树瀑布一起构成了贵州旅游的双翼，是贵州理所当然的“名片”及“标志”。
2006 年美国《商业周刊》评出中国企业品牌价值20 强，其中茅台以105 亿元的品牌价值超过许多业内人士的预期夺得第八名。所谓品牌价值是指品牌所存在的影响消费者的力量。目前
对于茅台品牌价值的研究仅局限于在白酒行业，其实我们可以放眼开来将其扩大至旅游业中，利用消费者对于品牌已有的认知及信任拉近距离开展旅游活动。本文拟从旅游业的角度分析茅台镇的旅游资源及其价值、发展旅游业存在的条件和机遇，并在此基础上对“中国第一酒镇”的打造开发发表一点不成熟的想法，以期达到抛砖引玉之目的。
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