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关键词：
白酒品评,感官质量,尺度品评表,设计构造
发表时间：
2012-12-24 15:46:06
摘要： 白酒的品牌文化也来自广告文化的塑造，白酒广告文化经历了消费观念、营销观念、服务观念由不成熟走向成熟的三位一体的发展历程。建立品牌应深挖产品内涵，树立起统帅品牌，作出长远的品牌战略规划，这是品牌的立足之本。酒可作为传统精英文化的代言人，有着丰富的文化资源和独特的文化魅力。广告宣传主题应紧扣品牌文化，合理定位，突出自己的文化优势和发展方向。企业必须挖掘创新出自己独特的文化内涵，发挥整合营销，使自已的品牌更具竞争力。
白酒品牌文化像许多商品一样，也要来自广告文化的塑造。与其他产品不一样的是白酒广告文化传播已经进行了很长时间了。
虽然过去的酒文化传播大部分都不是为了卖酒去广而告之，但是酒类生产者仍应该感谢我们的老祖宗，几千年来他们一直在为我们的酒做宣传，用大量的诗词书画、青史野传渲染饮酒的情趣和利益。而且他们把酒洒到每个人的头上并寄予酒礼数的象征，把本来简简单单的饮食文化上升到一个政治文化高度，和社会主流文化———儒家文化紧密地结合在一起。除了酒还有谁受到如此高的礼遇，有如此丰富的内涵。这实在是一个高明的营销技法，把酒定位为社会主流正统的首选饮料，赋予酒成熟、热情、大气的礼仪形象。这给了我们酒企业极大的文化发展空间。
虽然过去的酒文化传播大部分都不是为了卖酒去广而告之，但是酒类生产者仍应该感谢我们的老祖宗，几千年来他们一直在为我们的酒做宣传，用大量的诗词书画、青史野传渲染饮酒的情趣和利益。而且他们把酒洒到每个人的头上并寄予酒礼数的象征，把本来简简单单的饮食文化上升到一个政治文化高度，和社会主流文化———儒家文化紧密地结合在一起。除了酒还有谁受到如此高的礼遇，有如此丰富的内涵。这实在是一个高明的营销技法，把酒定位为社会主流正统的首选饮料，赋予酒成熟、热情、大气的礼仪形象。这给了我们酒企业极大的文化发展空间。
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