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关键词：
传统白酒,现代白酒,发展前景
发表时间：
2012-12-26 10:30:11
摘要： 市场竞争也就是品牌之间的竞争。一个品牌要经过发育、成长、成熟、衰落7个不同的阶段。在不同的阶段中应实施不同的品牌战略，以提升品牌、整合品牌，永葆品牌活力。产品质量及品牌的文化魅力和精神价值是营造品牌、发展品牌、实施品牌战略的重要基础。
品牌是市场竞争、民族素质和一个国家、企业综合实力的象征。一个品牌只有当它所代表的产品不断地扩大占有市场份额，并能巩固自己、发展自己的市场，才能成为具有竞争力的品牌，当然也就能成为名牌了。因此，人们认为现代市场的竞争，在一定意义上讲就是品牌竞争，就是名牌之间的竞争，所以，营造品牌、发展品牌、保护品牌就成为很多国家、企业掌握市场竞争的主动权的重要决策。也正因为如此，我国世贸谈判高手龙永图把品牌列入入世后决定竞争胜负的五大关键因素（市场、品牌、体制、技术和成本）之一。
从国内外许多著名品牌的发展轨迹分析可见，营造品牌的核心主要包括在技术上的开发和创新以及市场营销两个主要环节。使品牌在质量、信誉、文化和知名度四者完美的结合，产品在市场竞争中获得高度的“差异化”，方可使产品在市场竞争中具有超凡的竞争能力。同时，一个品牌的营造、发展也需要相当长的时间，甚至经过几代人的努力，许多中国白酒著名品牌的营造都是非常典型的案例。而一个品牌的发展过程大致要经过发育、成长、成熟和衰落等7个不同阶段。在发育期开拓市场主要依靠广告宣传、产品质量以及产品的价格，获取消费者的认可，同时也是对以后品牌这一无形资产形成增值大力投入的阶段；在品牌成长期主要靠技术创新的竞争力扩大市场，靠服务的竞争力稳固已有的市场和挖掘
潜在的客户，同时也是品牌价值应该逐步保值和增值的阶段；在品牌成熟期主要靠市场营销的创新唤起客户的重新消费；在品牌衰落期要及时更新产品，以其产品创新，提升品牌、整合品牌，使之焕发新的活力X8Y，使白酒消费在物质上精神上得到更好的满足和享受。
在白酒行业中，四川的=个国家名酒企业以及丰谷、江口醇、金盆地等后起之秀，他们在营销品牌、发展品牌、保护品牌方面做了大量的工作，值得我们认真总结、研究。
从国内外许多著名品牌的发展轨迹分析可见，营造品牌的核心主要包括在技术上的开发和创新以及市场营销两个主要环节。使品牌在质量、信誉、文化和知名度四者完美的结合，产品在市场竞争中获得高度的“差异化”，方可使产品在市场竞争中具有超凡的竞争能力。同时，一个品牌的营造、发展也需要相当长的时间，甚至经过几代人的努力，许多中国白酒著名品牌的营造都是非常典型的案例。而一个品牌的发展过程大致要经过发育、成长、成熟和衰落等7个不同阶段。在发育期开拓市场主要依靠广告宣传、产品质量以及产品的价格，获取消费者的认可，同时也是对以后品牌这一无形资产形成增值大力投入的阶段；在品牌成长期主要靠技术创新的竞争力扩大市场，靠服务的竞争力稳固已有的市场和挖掘
潜在的客户，同时也是品牌价值应该逐步保值和增值的阶段；在品牌成熟期主要靠市场营销的创新唤起客户的重新消费；在品牌衰落期要及时更新产品，以其产品创新，提升品牌、整合品牌，使之焕发新的活力X8Y，使白酒消费在物质上精神上得到更好的满足和享受。
在白酒行业中，四川的=个国家名酒企业以及丰谷、江口醇、金盆地等后起之秀，他们在营销品牌、发展品牌、保护品牌方面做了大量的工作，值得我们认真总结、研究。
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