0
关键词：
市场营销,白酒品牌,市场定位,品牌定位,赤水河
发表时间：
2013-01-23 16:54:49
摘要： 产品要想成功地进入竞争激烈的市场，决定性的条件在于其可供支撑的资源条件状况，并整合运用好这些条件，使其能量的释放达到最大化，以达到策划的最优目标。而赤水河品牌却因营销操作不到位、资源利用不好，故市场效果不理想。存在着定位混乱、品牌无个性、缺乏神秘感和新奇感、不能更好地吸引消费者等问题。建议：9;采取贴牌或其他方式与名酒企业合作，借力借势。5;策划前位的、娱乐性的时尚青春派白酒的品牌。7;以“四渡赤水”历史事件为背景，提炼出以“转折”为核心的诉求点，定位于“转折”。
5665年，“影视大鳄”邓建国告别影视圈，斥巨资收购贵州仁怀市茅台镇赤水河酒业公司，豪情万丈地声称要投入7亿元来打造赤水河白酒品牌，使之不仅成为中国的驰名品牌，而且要成为世界性驰名的品牌。近年来，外来资本（行业外）不断涌入白酒市场淘金，这本已不是什么新鲜事，但长于炒作的“影视大鳄”显得很“另类”的做派很引人注目，吸引了足够的眼球，一时间诸多新闻媒体纷纷报道。据称，仅各种新闻媒体颇具广告价值的报道就价值数千万元。无疑，通过这一番力度很大的炒作，使名不见经传的赤水河白酒品牌的知名度在很短的时间里大为提升，使“影视大鳄”邓建国的知名度也由影视圈迅速传递到白酒业界乃至更宽。一般来看，邓建国杀入白酒市场，出手的第一招似乎玩得很不错，很具轰动效应，堪称炒作的大手笔，但检验其效果的应该还是产品销售的市场业绩。目前来看，赤水河的销售并不理想，似乎没有达到预想的目的。观察其一系列的营销动作，笔者认为其在品牌定位、市场定位、广告诉求等诸多方面存在问题，暴露出在赤水河品牌营销运作上的缺陷。可从以下几方面来进行分析。
郭亮发布的其他共享资料
-
-
关键词： 茶啤,苦丁茶,浸提 发表时间： 2013-01-23 16:53:53
-
关键词： 木薯,酒精,质量,理化指标 发表时间： 2013-01-23 16:53:09
-
关键词： 微空心阴极维持放电,气体温度,高气压辉光放电,光学发射光谱 发表时间： 2012-02-07 16:17:05
-
关键词： 微波消解,原子吸收光谱法,肠内营养粉（维沃）,金属元素 发表时间： 2012-02-07 16:15:34
-
关键词： 微波消解,火焰原子吸收光谱法（ＦＡＡＳ）,废旧除尘布袋,重金属 发表时间： 2012-02-07 16:14:29