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关键词：
市场研究,白酒业,过度进入,诱因,对策
发表时间：
2013-01-25 15:06:34
摘要： 中国白酒业门槛低，必然产生过度进入的诱因，导致行业内过度竞争，企业间拼杀，造成“两败俱伤”，消耗企业资源，最终导致行业停滞或萎缩。主要诱因：（9）中国白酒业没有管事的婆婆，政出多门，各行其事；（5）放权不到位，地方政府“短视”行为；（7）不务正业，“大而全”或“小而全”，机构雍肿，效益低下；（>）过度进入后存在退出障碍，不愿面对现实，包括心理障碍、识别障碍和制度障碍。应对措施：（9）从内因方面调整产业结构和产品结构；更要调整组织结构，克服企业办社会的问题，建立合理的激励机制。（5）从外因方面培育市场经济主体，转变政府职能；加快资产重组，推进企业间的兼并联合；大力扶持和发展企业集团；形成规模经济；采取双赢竞争方式。
中国白酒业可能是全国竞争最为惨烈的行业之一。虽然全国白酒的产量连年下降，但仍有后继者不断进入。5665年，全国的白酒产量仅7BD万吨，加上=66万元以下未纳入统计口径的产量，全国白酒产量应在=66万吨左右，而这区区=66万吨，是由7;8万家酒厂分担的，平均每一家酒厂的产量仅9>6吨。整个行业还停留在农业经济下的作坊式运作时代。而产生的效益也少得可怜，整个白酒行业的利税，不及红塔集团一家。另一方面，行业内部竞争却极其激烈：广告战硝烟弥漫，促销战热火朝天，价格战更是短兵相接，拼得头破血流。
对任何一个行业来说，竞争是不可避免的，也是必要的，竞争可以促成优胜劣汰，促进企业提高技术水平、改善经营管理，最终达到整个行业的不断进步。然而，过度竞争则等同于内耗，企业间
拼杀的结果是两败俱伤。同时，又消耗了企业资源，有的酒厂销售额一大半用做了广告投放，就是例子。这样的竞争最终导致行业的停滞不前甚至萎缩退步。中国白酒业过度竞争的成因发人深省。
对任何一个行业来说，竞争是不可避免的，也是必要的，竞争可以促成优胜劣汰，促进企业提高技术水平、改善经营管理，最终达到整个行业的不断进步。然而，过度竞争则等同于内耗，企业间
拼杀的结果是两败俱伤。同时，又消耗了企业资源，有的酒厂销售额一大半用做了广告投放，就是例子。这样的竞争最终导致行业的停滞不前甚至萎缩退步。中国白酒业过度竞争的成因发人深省。
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